Kuat Eko - Engarrafamento 30" from Matheus Pizão on Vimeo.
Kuat Eko - "Escritório 30" from Matheus Pizão on Vimeo.
Kuat Eko no ar
A campanha de lançamento do Kuat Eko que está no ar, aquela com os homens-caixa, foi inteiramente criada e produzida no Brasil. Um trabalho suado, corrido, mas muito gostoso, que está bombando nos YouTubes da vida. Então abra a sua latinha de Kuat Eko, refestele-se em frente ao computador e seja bem-vindo a esse blog 100% extra-oficial.
Três filmes de 30". Até agora.
Neste exato momento, esses 3 comerciais que você viu aqui em cima estão sendo veiculados em TV aberta e cabo. Mas na verdade, a idéia não era bem essa não. Só que o material produzido rendeu tanto, que os nossos clientes toparam a sugestão de fragmentar a história em vários filmes. Olha só como eram os story boards das versões originais:
Nós até chegamos a editar do jeito que fechamos na última reunião de produção. Veja como ficou a primeira versão do filme, com cenas que nunca foram ao ar. Só não repara na trilha não, tá? Depois eu falo disso.
Nós até chegamos a editar do jeito que fechamos na última reunião de produção. Veja como ficou a primeira versão do filme, com cenas que nunca foram ao ar. Só não repara na trilha não, tá? Depois eu falo disso.
Take 1 - Exoesqueleto
Depois de virarmos alguns fins de semana, sacrificarmos o Carnaval e bagunçarmos nossos casamentos, finalmente conquistamos a conta de Kuat. Mas o trabalho estava apenas começando. A criação precisava de ajustes - AAAAAAHHHHH! - o que é sempre uma ótima oportunidade para melhorar nosso material. E foi o que aconteceu. Muitos roteiros jogados no lixo e muitas noites mal-dormidas depois, chegamos numa idéia que deixou todo mundo feliz. Chamava-se "Exoesqueletos", um filme com jeitão gringo, meio sci-fi, em que as pessoas trocavam de casca. Olha só como era o roteiro original:
Beleza, mas agora me fala uma coisa. Como produzir 2 filmes de 30" com essa idéia simplezinha em pouco mais de 1 mês?
Treatment - Coisa Fina
Foi aí que selecionamos 3 diretores com o perfil do roteiro e pedimos suas visões sobre a história. Ou como dizem os gringos, um treatment. Após algumas idas e vindas, ajustes daqui e dali, a decisão foi unânime: um paranaense maluco chamado Carlão Busato, da Margarida. O cara acertou na mosca, chamou o multitalentoso diretor de arte e estilista Jum Nakao e apresentaram uma solução pop, divertida e inesperada para o Exoesqueleto: os homens-caixa, paper toys em tamanho gigante com um cabôco dentro. Nunca viu um treatment? Então confira na minha página do slideshare, ou aqui embaixo mesmo:Gostou da brincadeira e quer fazer os seus próprios brinquedinhos de papel modernos e antenados, né? Então aproveite para matar as saudades daquelas tardes regadas a Kisuco e Mirabel na frente da TV assistindo o Daniel Azulay clicando aqui.
Monte você mesmo seu Homem-Caixa
Só depois de muita foto, tesoura, cola, papelão e noites mal dormidas é que rolou o tal do "luz, câmera, ação!". Veja aqui um pouquinho do processo de fabricação dos homens-caixa, concebidos pelo Jum Nakao e montados com maestria pela talentosa equipe do Edu Cordeiro.
É, mas pra chegar aí não foi mole não. Olha só como foram os testes pra galera da podutora acertar a libertação dos Homens-Caixa:
E já que falamos em testes, se liga nesse laboratório que o Carlão fez com o Rafael Primot, o ator da cena do pedido. Até saindo de uma papelão dobrado mequetrefe toda vida dá pra ver que o cara manda bem.
Fazendo as Caixas from Matheus Pizão on Vimeo.
É, mas pra chegar aí não foi mole não. Olha só como foram os testes pra galera da podutora acertar a libertação dos Homens-Caixa:
Sai da caixa, mermão! from Matheus Pizão on Vimeo.
E já que falamos em testes, se liga nesse laboratório que o Carlão fez com o Rafael Primot, o ator da cena do pedido. Até saindo de uma papelão dobrado mequetrefe toda vida dá pra ver que o cara manda bem.
É de papel? Jura?
8, 9 e 10 de Maio. Mesmo ralando 20 horas por dia a base de sandubas death metal e biscoitinhos recheados de marcas duvidosas, uma equipe de arte muito raçuda e talentosa botou de pé dezenas de homens-caixa inteiramente feitos de papel e cola. E pra ninguém dizer que eu tô exagerando, tá tudo aqui, no making of oficial da campanha, realizado pelo Carlos Pinheiro Araujo, a Fabiana Marselha Cardoso, o Anderson Soares e o Raul Carielo, da Margarida:
E aproveite também para conferir esse pseudo ensaio fotográfico produzido com a minha valente Casio Exilim comprada na Uruguaiana:
Ficou curioso com as locações? Sorte a sua que eu guardei o plano de filmagem. Dá uma olhada aí:
Pau na Máquina! - O MAKING OF from Matheus Pizão on Vimeo.
E aproveite também para conferir esse pseudo ensaio fotográfico produzido com a minha valente Casio Exilim comprada na Uruguaiana:
Ficou curioso com as locações? Sorte a sua que eu guardei o plano de filmagem. Dá uma olhada aí:
Kuat - Plano Filmagem
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Uma câmera na mão e pouca coisa na cabeça
Quem já foi num set sabe como disciplina e organização são fundamentais para o bom andamento de uma filmagem. Mas mesmo assim, algumas pessoas teimam em se meter no meio daquele monte de parafernalhas com suas câmeras digitais para capturar alguns regalos cinematográficos, como esses daqui:
Me vê um Kuat! Eko?! from Matheus Pizão on Vimeo.
From 5th Avenue to Visconde de Mauá from Matheus Pizão on Vimeo.
Pés de Pato? from Matheus Pizão on Vimeo.
A Maldição de Frederico Mercúrio
A idéia da trilha veio totalmente de brincadeira. Estávamos afinando a versão final dos roteiros na madrugada anterior a apresentação no cliente, quando começamos a brincar na agência: ..aí o cara sai da caixa e começa a tocar "I Want to Break Free...". A parte boa é que todo mundo gostou. Mas, infelizmente, não pudemos seguir com versão original do Queen. Não dá pra ter tudo... Bom, veja aqui alguns caminhos que a galera do Dudu Marote percorreu antes de chegarmos na trilha que foi ao ar:
E aproveita que já tá no clima pra rever um dos melhores clipes da década de 80, estrelando Freddie Mercury, Brian May, John Deacon e Roger Taylor:
Se vc gostou da brincadeira vai gostar desse setlist que eu preparei com trocentas versões de I Want to Break Free. É só meter um shuffle, tocar o play e soltar a franga.
E aproveita que já tá no clima pra rever um dos melhores clipes da década de 80, estrelando Freddie Mercury, Brian May, John Deacon e Roger Taylor:
Ué, mas coméquifica no Rádio?
Homem-Caixa no rádio não rola, né? Por isso a solução tinha que ser diferente. Mesmo conceito, mesma assinatura, mas outra idéia. Veja aqui como ficaram os spots da campanha de lançamento de Kuat Eko produzidos pela MCR.
E nos Meios&Mensagens da vida...
Quer ver o que anda rolando nos meios de comunicação sobre a campanha? Confira algumas matérias nos links abaixo:
CCSP Online
adonline
MAXPRESS Net
Meio&Mensagem
AdNews
Propmark
Portal da Propaganda
Design Atento
Oxigenando
Artistas e Artes
Além da Propaganda
Design Informa
Oliver's Stuff
CCSP Online
adonline
MAXPRESS Net
Meio&Mensagem
AdNews
Propmark
Portal da Propaganda
Design Atento
Oxigenando
Artistas e Artes
Além da Propaganda
Design Informa
Oliver's Stuff
A voz do povo é a voz de... Bom, deixa pra lá.
A internet é uma maravilha. Veja o que andam falando por aí dos nossos homens-caixa:
No twitter
No YouTube
No Petiscos, da Julia Petit
No Desenblogue
No Miscelanium Fashion
No Queen Net
No ActionMan
No Chato no Ar
No 4 de Paus
No Coma com os Olhos
No Copão
No O Pedestre que se FFF
No Publicando
No blog da Wacon Tecnologia?
No Ultimatefighter ???
Num site japa que não dá pra entender nada
No twitter
No YouTube
No Petiscos, da Julia Petit
No Desenblogue
No Miscelanium Fashion
No Queen Net
No ActionMan
No Chato no Ar
No 4 de Paus
No Coma com os Olhos
No Copão
No O Pedestre que se FFF
No Publicando
No blog da Wacon Tecnologia?
No Ultimatefighter ???
Num site japa que não dá pra entender nada
Mão na Massa
Filmes publicitários não seriam possíveis sem criativos, atendimentos, clientes, produtoras e, principalmente, a tiazinha do café. Confira a ficha técnica oficial da campanha de lançamento de Kuat Eko e conheça todo mundo que participou dessa divertida encrenca com um toque de chá verde.
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